Kotex renueva su identidad y lanza la nueva campaña global “Own Your Flow”
El movimiento de la marca de Kimberly-Clark combina reposicionamiento visual, narrativa deportiva y estrategia digital para ampliar el diálogo sobre la menstruación y la confianza femenina
Kotex lanzó a nivel global la campaña “Own Your Flow” como parte de un movimiento más amplio de renovación de marca. La iniciativa incluye un filme de 90 segundos, una nueva identidad visual y una estrategia de distribución digital, con foco en el público joven y en la ampliación de las conversaciones sobre la menstruación.
Dirigido por Juan Cabral, el video utiliza el tenis como metáfora para representar la presión social que enfrentan las mujeres en diferentes etapas de la vida. La narrativa acompaña a la protagonista en momentos de exposición y juicio —en la cancha, en el entorno escolar y en espacios íntimos—, conectando versiones más jóvenes y más maduras del personaje mediante recursos visuales y el uso de inteligencia artificial.
La banda sonora es una reinterpretación de Everybody Wants To Rule The World, de la banda Tears For Fears, reforzando el mensaje de autoconfianza y protagonismo femenino propuesto por la campaña.
“Con ‘Own Your Flow’, Kotex se centró en esta intersección entre vulnerabilidad y fuerza. En un mundo que te dice que encajes, tu voz es lo que te hace destacar, y Kotex existe para ayudar a eliminar barreras, para que nada, ni siquiera tu menstruación, se interponga”, comentó Luiz Sanches, director creativo y de diseño de Kimberly-Clark.
REPOSICIONAMIENTO VISUAL Y COHERENCIA DE MARCA
Además del filme, Kotex presenta una identidad visual renovada, que adopta el color rojo como eje central de la marca, una nueva tipografía y lineamientos fotográficos basados en el concepto de “confianza audaz”. El objetivo es consolidar un posicionamiento más directo y contemporáneo dentro de la categoría de cuidados íntimos desechables.
Según Sanches, la elección del tenis como lenguaje simbólico traduce la experiencia de presión y juicio que viven muchas mujeres. “¿Por qué el tenis? Porque captura un momento que muchas mujeres experimentan todos los días: la presión de ser observadas, juzgadas e instruidas sobre cómo deben ser”, afirmó el ejecutivo.
ESTRATEGIA DIGITAL Y REORGANIZACIÓN CREATIVA
La campaña será difundida en plataformas digitales y redes sociales, incluyendo entornos de video online y televisión conectada, ampliando la presencia de la marca en canales estratégicos para el público joven.
El proyecto fue desarrollado inicialmente por FCB y, tras la reestructuración de Omnicom, pasó a ser liderado por McCann. La producción estuvo a cargo de MJZ, con apoyo de la productora Labhouse.
