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“Ballet Renova”: fabricante portuguesa apuesta por nueva campaña de comunicación

Reconocida mundialmente por los atrevidos colores, luces y movimientos en sus creaciones, la marca utiliza el cuerpo como instrumento artístico en su nueva acción

Recientemente, Paulo Pereira da Silva, CEO de Renova, participó del programa “Imagens de Marca”, transmitido por SIC Notícias. Durante la entrevista, recibió a la reportera Ana Gaboleiro en uno de los espacios de la empresa, que cuenta parte de la historia de Renova, y habló sobre el deseo de que siga siendo considerada “la marca más sexy del mundo”, además de la variedad de sus los productos de temporada y la nueva campaña de comunicación, que presenta el cuerpo como instrumento artístico para comunicar.

Centrada en desarrollar colecciones específicas para el mercado, su última creación de papel higiénico es una edición especial que celebra el Año Nuevo chino. “Tenemos muchos productos que son de temporada. En el plan de marketing para el próximo año, para China, en prácticamente todos los meses hay acciones especiales ligadas a días especiales y tratamos de programarlas en todo el mundo”, dice el ejecutivo.

Con más de ocho décadas en el mercado y siempre siguiendo los caminos de la innovación rompiendo el tradicionalismo del papel higiénico blanco, el principal diferencial de Renova es la osadía en los colores, luces y movimientos de sus creaciones, que van mucho más allá del design colorido de sus papeles tissue.

Recientemente, la empresa lanzó “Ballet Renova”, una campaña de comunicación artística que trabaja con el cuerpo en movimiento y refleja el posicionamiento de la marca en el mercado. “Buscamos la innovación en la forma en que nos comunicamos. Siempre tratamos de hacerlo diferente, porque nos llamamos Renova y tenemos que estar en constante renovación”, dice el CEO.

Producida durante el confinamiento provocado por la pandemia del Covid-19, la campaña consta de tres vídeos con composiciones artísticas danzarias únicas. Luego de un proceso de selección, los artistas fueron elegidos y los videos grabados en la fábrica de la empresa.

El arte desarrollado especialmente para Renova destaca el ADN de la empresa y sirve como forma de comunicación. “Trabajar con el cuerpo y la música era un sueño que teníamos. Ya lo habíamos hecho con fotografía, video y algunos proyectos con bailarines, pero sin movimiento. Desde los 30, 40 años hemos utilizado nuestro cuerpo como medio de comunicación y ahora hemos utilizado el arte para, de alguna manera, inspirar y comunicar”, dice el ejecutivo.

El case de papel tissue más grande del mundo, Renova fabrica productos para uso doméstico y sanitario, como papel higiénico, pañuelos, servilletas y paños de cocina, elegantes y ecológicamente correctos para el hogar y el cuerpo. Actualmente, están disponibles en más de 60 países de todo el mundo y, a pesar del reconocimiento mundial, la empresa portuguesa tiene la intención de seguir expandiéndose.

“Vendimos nuestra marca y aspiramos a convertirnos en una marca internacional en la medida de lo posible, presente en los cuatro rincones del mundo. Algo que requiere mucha innovación y comunicar de diferentes maneras, por lo que elegimos el arte como territorio de la marca. Siempre queremos ir más allá”, concluye.

El video completo de “Ballet Renova” está disponible en el canal de Renova en YouTube.

Fuente
RenovaImagens de Marca
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